Sosyal Medya Pazarlama Uzmanlığı: Strateji, Markalaşma ve İçerik

Müşteriniz Hakkında Her Şey

Bu derste, birlikte çalışacağınız marka için fırsatları nasıl araştıracağınızı ve ortaya çıkaracağınızı öğreneceksiniz. Arama trendleri, sosyal dinleme, SEO, gözlem, görüşmeler ve kıyaslamalar gibi bazı yararlı araçlardan kısaca bahsedeceğim.

18m

Sosyal Medya Hakkında Bilmeniz Gerekenler

Geleneksel satış hunisinden ve dijital alanda artık doğrusal olmadığından bahsedeceğim. İnsanların markanızı keşfetmeleri için orada olmanız gerektiği kadar, satın alma kararlarını karşılaştırmak ve bilgilendirmek için ihtiyaç duydukları bilgilere de sahip olmanız gerektiği. Ve her sosyal medya kanalının bu ihtiyaçları nasıl karşılayabileceğinden bahsedeceğim.

17m

Mesajlarınızı ve Temas Noktalarınızı Haritalama

Bu derste, size mesaj matrisini ve her temas noktasında kime ne söylemeniz gerektiğini anlatacağım.

Sizi Unutulmaz Kacak Bir Konsept

Artık kiminle konuştuğunuzu ve daha fazla satış yapmak için hangi konuları ele almanız gerektiğini bildiğinize göre, yaratıcı olmanın zamanı geldi.

Fikirler, İçerik ve Platformlar

İnsanları ekosisteminize çekecek yeni şeyler nelerdir? (bir video, bir yarışma, kalabalık kaynaklı bir deneyim) Burada, içerik matrisini kullanarak bazı tamamlayıcı fikirleri nasıl ortaya çıkaracağınızı öğreneceksiniz.

Hikaye Anlatımı

Hepsini bir araya getirdiğinizde, sunumunuzu pratik etmeniz gerekir. Destenizin bir paragraf gibi akması gerekir. Cümleler, niyet ve noktalama işaretleriyle. Şu anda sahip olduğunuz şeyin mantıklı olup olmadığını veya sunumumuza bir şey eklemeniz veya değiştirmeniz gerekip gerekmediğini gözden geçirelim.

Prototipleme

Bir satır yazarken, bir tel kafes oluştururken, düşük çözünürlüklü bir prototip çizerken veya oluştururken ne düşündüğünüzü açıklamanız gerekir ve işte size yardımcı olacak bazı araçlar.

Lansmandan Önce: Kampanyanızı Ölçme

Bu ders, dönüşüm çabalarında markalaşmaya başlamanızı ve bitirmenizi hedeflerinizi aklınızda tutarak yapmanız gerektiğini hatırlatır. Ve önemli olanı ölçtüğünüzden emin olun.

Bonus: Nerede Çalışılmalı veya Ortak Bulunmalı

Burada sizinle harika fikirleriniz için pratik yapabileceğiniz ve biraz para kazanabileceğiniz bazı test sayfalarını ve serbest çalışma platformlarını paylaşacağım. Ya da makul fiyatlara içeriklerinizi geliştirmeleri için profesyonelleri işe alın.

Modül 3

Adobe ve Netflix UK gibi markaların kampanyalarının arkasındaki multidisipliner tasarımcı ve sanat yönetmeni Jennifer Hayashi ile sosyal medya tasarımı dünyasına adım atın. Bu modülde, markanızı yükseltmek için renk, tipografi ve fotoğrafçılık kullanarak kendi sosyal medya araç setinizi nasıl oluşturacağınızı öğreneceksiniz. Dikkat çeken ve çevrimiçi ortamda kalıcı bir izlenim bırakan görsel olarak çarpıcı içerikler oluşturmayı keşfedin.

1 ders (1h 22m)

Sosyal Medya Tasarımının Temelleri

Bu derste, sosyal medyada etkili bir şekilde çalışmak için temel tasarım prensiplerini öğreneceksiniz.

Araçlardan Çoğunu Kullanılabilir Hale Getirmek

Şimdi telefonunuzdaki araçları ve özellikleri kullanarak içerik oluşturmanın yollarını keşfedeceksiniz.

Sosyal Medya Başucu Kitabı nedir?

Burada, sosyal strateji kitabının ne olduğunu ve farklı sosyal medya kampanyaları veya gönderileri oluştururken neden önemli bir araç olduğunu öğreneceksiniz.

Özeti Keşfetmek

Başlangıç olarak, brifinginizi nasıl parçalara ayıracağınızı ve ne istediğini nasıl analiz edeceğinizi öğreneceksiniz. Ayrıca sosyal medya oyun kitabınızı nasıl oluşturmaya başlayacağınızı da öğreneceksiniz.

Duygu panosu

Şimdi oyun kitabı için kendi ruh hali panonuzu nasıl oluşturacağınızı ve araç setinizin neleri içermesi gerektiğini öğreneceksiniz. Ayrıca ilham ve referanslara bakacak ve oyun kitabının ve araç setinin sanat yönetimini oluşturmaya başlayacaksınız.

Renk, Grafik ve Tipografi

Sosyal oyun kitabınız için grafik kimliğin nasıl oluşturulacağını, araç setinin öğelerini oluşturmak için ruh hali panonuzdan nasıl yararlanacağınızı göreceksiniz.

Fotoğrafçılık ve Kameramanlık

Bu derste, sosyal oyun kitabınız içinde bir fotoğrafçılık ve videografi stili tanımlamaya bakacağız.

Maketler: Tasarımı Keşfetmek

Sonra, şimdiye kadar oluşturduklarınızı alıp gönderilerinizi tasarlayacaksınız. Heyecan verici kısım burası: uygulama.

Araç Takımının Sonlandırılması

Son olarak, sosyal medya oyun kitabınızı yazmak için tüm öğelerinizi bir araya getireceksiniz. Size desteyi nasıl yazacağınızı göstereceğim, böylece herkes buna dayalı içerik oluşturabilir ve bunu kolayca yapabilir.

Kendi Fikirlerinizi Sunmak

Oyun kitabınızı ve kendi fikirlerinizi müşteriye sunmanın kolay yollarından bahsedeceğim.

Anlamlı İşbirlikleri

Şimdi iş birliğinin gücünden ve ağınızı nasıl genişletebileceğinizden bahsedeceğim.

Modül 4

Sosyal medya, her zaman hayalini kurduğunuz işletmenin fırlatma rampası olabilseydi ne olurdu? Bu modülde, girişimci Sapphire Bates dijital platformlar aracılığıyla nasıl birden fazla başarılı girişim kurduğunu paylaşıyor. Pratik tavsiyeleriyle, pazar araştırması, markalaşma ve içerik oluşturmayı kapsayan, sadık bir topluluk oluşturmak ve tutkunuzu gelişen bir projeye dönüştürmek için sıfırdan bir işletmeyi nasıl büyüteceğinizi öğreneceksiniz.

1 ders (2h 20m)

Güçlü Bir Fikir Yaratmak

Fikrinizin iyi olup olmadığını nasıl anlayacağınızı tartışarak başlayacağız. Örneğin, The Coven hikayesine bir göz atacağız ve kendi fikrinizi gerçek potansiyeli olan bir şeye nasıl dönüştüreceğinizi çözeceğiz.

Pazar araştırması

Benzersiz Satış Noktası (USP) nedir ve çevrimiçi işiniz için bir tane bulundurmak neden önemlidir? Bu derste bunu açıklayacağım. Ayrıca size pazar araştırmasının gücünden bahsedeceğim ve hedef kitlenizin tam olarak ihtiyaç duyduğu şeyi sunduğunuzdan emin olmak için kendi araştırmanızı nasıl yürüteceğinizi göreceksiniz.

İşletmenizi markalaştırma şekliniz, hedef kitlenizde yaratacağı ilk izlenimi belirleyecektir. Bunu daha iyi anlamanıza yardımcı olmak için, markalaşmanın ne olduğunu ve neden önemli olduğunu açıklayacağım.

Markalaşma

Sosyal Medya Platformunuzu Seçmek

Günümüzde oldukça fazla sayıda sosyal medya platformu bulunmaktadır. Sizin ve işiniz için hangisinin doğru olduğunu nasıl anlarsınız? İşte bundan sonra tartışacağımız konu.

Içerik Oluşturma ve Çevrimiçi Gösterme

Sosyal medya hesabınızın temeli, üzerinde paylaştığınız içerik olacaktır. Bu içeriği nasıl oluşturuyorsunuz? İşinizi büyütmek için tam olarak ne paylaşmalısınız? Size en iyi tavsiyemi vereceğim.

Şimdi çevrimiçi işiniz için inanılmaz bir lansman yapmaya odaklanalım. Size, bir sonraki lansmanınızda ne tür bir ürün veya hizmet olursa olsun uygulayabileceğiniz iyi bir lansman sisteminin nasıl bir araya getirileceğini göstereceğim.

Lansman Stratejileri 1

20m

Lansman Stratejileri 2

Hedeflerinizi belirlediniz, şimdi ne olacak? Lansmanınızın başarılı olmasını sağlamak için daha neler yapabileceğinize dair size birkaç tavsiyede bulunacağım.

Sosyal Medyada Büyümek

Sosyal medyada paylaşım yapmak iyidir, ancak hedef kitlenizi nasıl bulursunuz ve nasıl büyütebilirsiniz? Burada etkileşim, Instagram araçları ve iyi bir zamanlama duygusu hakkında konuşacağım.

Bu derste, oluşturduğunuz takipçi kitlesini nasıl etkileşimli bir çevrimiçi topluluğa dönüştürebileceğinizi açıklayacağım.

Bir Topluluk Oluşturmak

Instagram Efsane Avı

Son olarak Instagram hakkındaki bazı efsaneleri çürütmek ve işletmenizin lansmanı için platformu mümkün olduğunca fazla kullandığınızdan emin olmak istiyorum.

Koşuşturma Kültürünü Bir kenara bırakın ve Ruh Sağlığınıza Önem Verin

Zihinsel sağlığınıza öncelik vermeyi tartışmak istiyorum. 7/24 (neredeyse tam anlamıyla) çalışan bir işletme sahibiydim. Telaşlı kültürü yaşadım ve soludum ve bunu yaparken kendimi iki kez tükettim. Bu, işimi yürütmenin sağlıklı veya sürdürülebilir bir yolu değildi, bir şeylerin değişmesi gerekiyordu ve bu şey aslında biriydi - ben!

Başarılı Bir Lansmanın Ardından Sonraki Adımlarınız

Bu derste, yola çıkmak için sonunda bilmeniz gereken her şeyi ele alacağız. Size ticari marka, şartlar ve koşullar, gecikme ücretleri, müşteri hizmetleri, sigorta, vergiler, personel ve çok daha fazlası hakkında bilgi vereceğim.

15m

Modül 5

Bu modülde, sosyal medya uzmanı Hana Jay Klokner marka bilinirliğini artırmak için göze çarpan bir Instagram stratejisinin nasıl oluşturulacağını gösteriyor. Amazon ve BM gibi markalarla çalışma deneyimine sahip olan Hana, içerik yönetme, hedef belirleme ve ölçümleri izleme konusunda size rehberlik ediyor. İster kendi markanızı oluşturuyor olun ister bir müşterinin markasını destekliyor olun, çevrimiçi ortamda gerçek bir etki yaratmak için gereken araçları edineceksiniz.

1 ders (2h 5m)

Sosyal Medya Pazarlamasının İşlevleri

Bu derste, bir pazarlama modelinin ne olduğunu ve sosyal medya stratejinizi oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceğini öğrenecek, ayrıca hedeflerinize başka bir perspektiften nasıl bakabileceğinizi öğreneceksiniz.

Bazı markaların içerik oluşturup ürünleri tanıttığını, mesajlara yanıt verdiğini ve iş birliklerini kolaylıkla yarattığını, diğerlerinin ise kaotik eylemlerde bulunduğunu ve tutarsız olduğunu hiç merak ettiniz mi? Sosyal medyayı doğru yönetmenin bir yolu var ve işte gerekenler.

Bir Temel Oluşturmak

Aletler

Sosyal medya yönetimi söz konusu olduğunda bazı araçlar içerik oluşturma ve yürütme konusunda zamandan tasarruf etmenize yardımcı olabilir. Bu araçlara ve nasıl yardımcı olabileceklerine bir göz atalım.

Örnek Olay İncelemesi

Bu derste, iğne oyası tekniği için kitler satarak başarılı bir iş kuran The Bargello Edit'ten Nerrisa ile tanışacaksınız. Instagram'ının durumunu, neyi geliştirebileceğini düşündüğünü ve sosyal medyadaki pazarlama amacının ne olduğunu keşfedeceksiniz.

Sosyal medyada hiçbir şey başaramadığınızı hissediyorsanız, bunun nedenlerinden biri bir stratejinizin olmaması olabilir. Net hedefler, ölçümler ve zamanla sınırlı hedefler, doğru yolda olup olmadığınızı görmenize yardımcı olacaktır. Bu derste, hedeflerinizi nasıl oluşturacağınızı ve ölçeceğinizi öğreneceksiniz.

Hedefler ve Metrikler

Pazar araştırması sosyal medya çabalarınız için olmazsa olmazdır. Eğer içerik fikirleri üretme ve içerik oluşturma konusunda takılıp kaldıysanız, hedef kitle araştırmanızı asla düzgün bir şekilde yapmamışsınızdır. Bu derste bunu nasıl yapacağınızı öğreneceksiniz.

Kitle

Bazı markaların Instagram'da hedef kitleleri için ideal noktayı yakalarken diğerlerinin neden etkileşim almakta zorlandığını hiç merak ettiniz mi? Ve bazı markalar ilişkilendirilebilir görünürken diğerleri neden yüzsüz görünüyor? İnsanların ilişki kurabileceği ve sonuç veren içeriklerin nasıl oluşturulacağına bir bakalım.

Içerik ve Mesajlaşma

Instagram Kampanyaları ve Reklamları

Sosyal medyanın satış için işe yaramadığını hiç duydunuz mu? Bu durumda, muhtemelen nasıl satış yapacaklarını bilmiyorlardı. Teklifinizi netleştirir ve hedef kitlenize tanıtırsanız, işe yarayacaktır. Size nasıl olduğunu göstereyim.

Kaynaklar ve uygulama el ele gider. Kaynaklarınızı sizi hedeflerinize daha hızlı ulaştıran bir tekerlek, uygulamayı da bir hedefe doğru götüren bir dizi eylem olarak düşünün. Bu derste, istediğiniz sonuçlara ulaşmanıza ve bunları hızlı bir şekilde elde etmenize yardımcı olacak kaynaklar ve uygulama hakkında daha fazla bilgi edineceksiniz.

Kaynaklar ve Uygulama

Ek Kaynak: Daha Fazla Bilgi Edinin

İçerik stratejiniz hakkında bilmeniz gereken bir şey, planlamanın önemli olduğudur, ancak bazen esnek olmak kaçınılmazdır. Nerrisa'nın durumunda, içeriğini ben planladım, ancak o üzerinde çalışmaya ve yeni bir kampanyaya başladığında, modeli hastalandı. Bu, bir fotoğraf çekimini bir hafta erteledi. Sonra, Kickstarter'ının onaylanması gerekiyordu ve tahmin edilenden daha uzun sürebileceğini öğrendi. Bu video, işler planlandığı gibi gitmediğinde ne yapılması gerektiğini tartıştığımız, onunla yaptığım Zoom toplantısının devamı niteliğindedir.

Sosyal Medya Yöneticileri ve İşletmeler için Tavsiyeler

İster sosyal medya sahibi olun, ister işletme sahibi, sosyal medya hesaplarınızı nasıl yöneteceğiniz ve nereden başlayacağınız konusunda değerli tavsiyeler almak isteyebilirsiniz.

Sosyal Medya İçeriğini Yeniden Amaçlama

Instagram'dan başka bir platforma geçmeye hazır mısınız? Bu derste, Instagram içeriğinizi bir profesyonel gibi nasıl yeniden kullanacağınızı öğreneceksiniz.

Modül 6

Ya sosyal medya içeriği oluşturmak bunaltıcı olmak zorunda olmasaydı? Bu modülde, içerik yaratıcısı, yazar ve Instagram ve Notion gibi markalarla iş birliği yapan Tiago Henriques, sizin için işe yarayan sürdürülebilir bir stratejinin nasıl geliştirileceğini gösteriyor. Yaratıcılığınızı akıtmaya devam ederken içerik oluşturmayı ve planlamayı, tutarlı kalmayı ve tükenmişlikten kaçınmayı öğrenin.

1 ders (1h 36m)

Proje: Giriş

Bu derste, size dersin görsel bir özetini sunacağım ve bağlam hakkında yorum yapacağım ve içerik oluşturmayı rutinimize uyan sürdürülebilir bir proje olarak görmenin neden yararlı olduğunu açıklayacağım.

Şablon: Hızlı Bir Genel Bakış

Bu derste, bu kursta kullanacağım ve kendi bağlamınıza göre özelleştirebileceğiniz Notion şablonuna genel bir bakış göstereceğim.

Senin hedefin

Şimdi hedeflerimiz hakkında netlik kazanmaya başlayacağız. Bu, kendi yolumuzda kalmanın ve sosyal medyadaki bilgi aşırı yüklenmesinin dikkatinizi dağıtmasını önlemenin en iyi yollarından biridir.

Içeriğiniz

Önceki dersten yola çıkarak, hedeflerinize ulaşmanızda hangi tür içeriklerin sizin için faydalı olabileceğini yazmaya başlayacak ve üzerine inşa edeceğiniz hipotezlerin bir listesini oluşturacaksınız.

15m

Yaratıcı Araç Kutunuz

Bu derste, ilk yaratıcı istem setini ele alacağım. Bunlar, halihazırda tükettiğimiz ve deneyimlediğimiz içeriklere ve şeylere tepki vermeye ve bunları kendi içeriğinize nasıl dönüştüreceğinize odaklanıyor.

Tepki göstermek

Şimdi size ikinci yaratıcı istem setini göstereceğim. Bunlar, deneyimlediğimiz şeyleri gözlemlemeye ve belgelemeye ve bunları içeriğinize nasıl dönüştüreceğinize odaklanıyor.

Belgeleme

Bu derste, sizi üçüncü yaratıcı istem setine götüreceğim. Bunlar, geçmişte oluşturduğumuz içerikleri yeniden kullanmaya odaklanıyor.

Sıra Sizde: Bunu Geliştirmeye Devam Edin

Şimdi size şablonu nasıl oluşturacağınızı ve kendi rutininizden ve becerilerinizden ilham alarak kendi yaratıcı istemlerinizi nasıl ekleyeceğinizi göstereceğim.

“TV Kanalınızı” Tasarlayın

Motivasyon dalgalanır. Bu derste, sürdürülebilir bir şekilde tutarlı kalmamıza yardımcı olan bir kavramı keşfedeceğiz: zamandan ve enerjiden tasarruf etmeye odaklanan bir içerik programı.

TV Programlarınız

Bu derste, rutininize uyan sürdürülebilir bir program oluşturmanın, zamanla uyarlayabileceğimiz ve geliştirebileceğimiz esnek bir yapı oluşturmanın farklı yollarından bahsedeceğim.

Test Etme, Öğrenme, Uyarlama

Burada, içerik oluşturmanın sürdürülmesi zorlaştığında rotayı ayarlamak için bazı temel soruları sizinle paylaşacağım. Ayrıca yarattığımız beklentilerden ve bunlarla nasıl başa çıkılacağından da bahsedeceğim.

Modül 7

Pazarlama uzmanı David Cuen ile dijital iletişim dünyasına adım atın. Deneyimi arasında BBC, Instagram ve Booking.com'da liderlik rolleri yer alıyor. Bu modülde, etkileşimin gücünü ve etkili sosyal medya stratejileri aracılığıyla kitlelerle nasıl bağlantı kuracağınızı keşfedeceksiniz. Çevrimiçi ortamda öne çıkmak ve takipçilerinizle gerçekten yankı uyandıran bir marka oluşturmak için temel ilkeleri keşfedin.

1 ders (2h 40m)

Nişan Nedir?

Nişan, çokça kullanılan ve yoruma tabi gibi görünen bir kelimedir, ancak gerçekte çok basittir. Bu derste, nişanı benzersiz kılan şeyin ne olduğunu ve nişanın neden önemli olduğunu öğreteceğim.

20m

Geçmişte Nişanlılığa Nasıl Yaklaştım?

Bunu geçmişte nasıl yaptığımı ve şimdi sıfırdan başlasaydım nasıl yapacağımı gösteren bazı örnekler göreceksiniz.

14m

Genel görünüm

Burada, sosyal kanallar ve dillerden bağımsız olarak insanların içeriğinizle etkileşime girmesini teşvik eden üç önemli ilkeyi öğreneceksiniz. Hedef kitlenizle etkileşim kurmak istiyorsanız neden önemli olduklarını anlayacağız.

16m

Ortak İlgi

Bu derste, markanızın hedefleri ile hedef kitlenizin tutkuları arasındaki kesişim noktasında neyin yaşadığını öğreneceksiniz. İnsanlar neden markanıza yatırım yapmalı? Önemli olan, onların ilgi alanlarına dokunmaktır.

Motivasyon

Şimdi, insanların içeriğinizle etkileşime girmesini neyin motive edeceğini anlamanın zamanı geldi. İnsanların dışsal ve içsel motivasyonları vardır ve bu derste, her ikisinin de önemini ve ne zaman kullanılacağını anlayacaksınız.

Bu derste, insanların neden pratik değeri olan bilgi ve içerikleri almaları gerektiğini ve bunu nasıl başarabileceğinizi öğreteceğim. Paradan daha güçlü olan şey, insanların sosyal değer inşa etmelerine izin verme yeteneğidir.

Sosyal Para Birimi

Içeriği Yapışkan Yapan Nedir? 1

Yapışkan mı? Neyden bahsediyorsun? Bu derste, yapışkanlığın ne olduğunu ve sosyal medyada etkileşim söz konusu olduğunda neden her zaman bunu hedeflemenin önemli olduğunu paylaşacağım.

Içeriği Yapışkan Yapan Nedir? 2

İçeriğin akılda kalıcı olmasını sağlayan faktörleri incelemeye devam ediyoruz.

Kurallar: Beynin Sağ Tarafı

Burada, içerik söz konusu olduğunda duygulara (beynin sağ tarafı olarak adlandırılır) nasıl hitap edeceğinizi öğreneceksiniz, böylece izleyicilerinizle ilişkilendirilebilir. İnsanların duygularıyla nasıl bağlantı kuracağımızı öğreneceğiz. Üç temel ilkeyi ve bunları nasıl eyleme geçireceğimizi inceleyeceğiz: içerikte duyguların rolü, hikaye anlatımının önemi (özellikle insan hikayeleri) ve içeriği ilişkilendirilebilir kılan şey.

Kurallar: Beynin Sol Tarafı

Şimdi mantığı ve yıllardır beynin sol tarafı olarak bilinen şeyi öğrenme zamanı; muhakememizi harekete geçiren şeyleri not etmek. Bunu yapmak için fikirlerimizi basit ve ulaşılabilir hale getirmeyi öğreneceğiz ve sizi ilgi çekici içerikler boyunca yönlendirecek bir çerçeve olan içerik piramidi kavramıyla tanıştıracağım.

16m

Neden İçerik Topluluklarına İhtiyacınız Var?

Topluluk, insanların aşırı kullanma eğiliminde olduğu bir kelimedir, ancak burada size içerik oluşturma söz konusu olduğunda neden önemli olduğunu ve kendi içeriklerinizi nasıl oluşturmaya başlayacağınızı göstereceğim. İnsanlara bir ses ve bir platform vermenin gücünü anlayacaksınız.

UGC'nin Başarılı Kullanım Örnekleri

Gelin, internette bulabileceğiniz en ilginç UGC içerik örneklerinden bazılarını birlikte inceleyelim, onları özel kılan şeyin ne olduğunu ve onlardan neler öğrenebileceğimizi analiz edelim.

Katılım ve UGC, Pratik Bir Kılavuz

Şimdi pratiğe geçelim. İnsanları etkileyen bir UGC kampanyasının nasıl adım adım oluşturulacağını göstereceğim. Kendi kampanyanızı oluşturmanız için size devretmeden önce planlama ve uygulama sürecini bana izleteceksiniz.

15m

Modül 8

TNG Management CEO'su ve eski YouTube İçerik Üreticisi Ortaklıkları Lideri Alejandra González ile influencer pazarlamasını bu kadar güçlü bir araç yapan şeyin ne olduğunu keşfedin. Bu modülde, influencer pazarlama ekosistemini, doğru ortaklıkları bulmaktan kampanya başarısını ölçmeye kadar parçalara ayırıyor. İçerik üreticisi olmak isteyenler için mükemmel olan bu modülde, marka iş birliklerini anlamlı, sonuç odaklı fırsatlara nasıl dönüştüreceğinizi öğreneceksiniz.

1 ders (1h 54m)

Influencer Pazarlama Gerçekte Ne Anlama Geliyor?

Wikipedia'da gezinirseniz, influencer marketing tanımının "alanlarında uzman seviyesinde bilgi veya sosyal etkiye sahip olduğu iddia edilen influencer'lar, kişiler ve kuruluşlar tarafından yapılan onay ve ürün yerleştirmeyi içeren bir sosyal medya pazarlaması biçimi" olarak yazıldığını görürsünüz. Bana göre, bundan çok daha derin ve stratejik. Bu derste, influencer pazarlamasının ne olduğunu ve ne olmadığını ve bu taktiğin, güvenilir ve otantik sosyal medya sesleri aracılığıyla fikirleri ve ürünleri tanıtmanın ve satmanın bir biçimi haline nasıl geldiğini ele alacağım.

İçerik Üretici Ekonomisi Ortamını Tanıma

Giderek daha fazla insan, yaratıcıların bir markanın iş sonuçları üzerindeki gerçek potansiyelini ve etkisini anlamaya başlıyor. Sektör mükemmel bir üçlüye ayrılıyor: markalar, içerik yaratıcıları ve kitle. Günümüzde içeriklerin çoğu yaratıcılar ve tüketiciler tarafından geliştiriliyor. Bu birbirine bağlı üçgende, gerçek sohbetler ve trendler yükseliyor. Platformlar insanlara kendilerini ifade etme fırsatı veriyor. Kitleler aidiyet ve topluluk duygusunu güçlendiriyor ve reklamverenler ile e-ticaret oyuncuları iş modelini şekillendiriyor.

Faydalı Dil!

İlgili terminolojiyi bilmek önemlidir. Her dikey pazarın kendine özgü terimleri ve kavramları vardır. Etkileyici pazarlama da bir istisna değildir. Bu derste, sektördeki en yaygın terimleri kapsayan genel bir sözlük sunacağım. Doğru kelime dağarcığını anlamak, iç çembere girmenizi sağlayacak ve yaratıcılarla olağanüstü iş görüşmeleri başlatmanıza yardımcı olacaktır.

13m

Hedef Belirleme

Daha azı daha fazladır ifadesini duydunuz mu? Eh, hedeflere ve amaçlara uygulandığında, çok alakalıdır. Kampanya başına bir hedef fazlasıyla yeterlidir. Bunu yapmak, odaklanmanızı ve performansınızı uygun şekilde izlemenizi sağlayacaktır. Bu süreç kolay görünse de, hedefinizi en basit terimlere indirgemek çoğu zaman çok karmaşık hale gelebilir. Bu derste, net ve yalın bir hedef belirlemeye yönelik hızlı bir adım adım kılavuzdan geçeceğim.

Hedef Kitlenin Belirlenmesi

Hedef kitlenizi tanımak çocuk oyuncağı gibi görünebilir. Ancak, kiminle konuştuğunuzu gerçekten bilmek çok fazla çaba gerektirir. Pazarlamacıların bir influencer pazarlama kampanyası başlatırken yaptıkları yaygın bir hata, hedef kitlelerini yanlış anlamalarıdır. Müşterilerinin kim olduğunu, neyi takdir ettiklerini, marka veya ürünle nerede ve nasıl etkileşime girdiklerini ve satın alma kararlarını gerçekte kimin/neyin etkileyeceğini gerçekten derinlemesine inceleyemezler.

Doğru Müttefikleri Seçmek: Etkileyenler ve Üçüncü Taraflar

Sonsuz seçeneklerin olduğu bir dünyada, kampanyanız için doğru ismi seçmek bir meydan okumadır. İyi bilgilendirilmiş kararlarla üstesinden gelinebilecek bir meydan okuma! Unutmayın, takipçi sayısı tek başına kampanyanız için kiminle ortaklık kuracağınıza karar vermek için yeterli değildir.

Doğru Platformları ve Aksiyonları Seçmek

Yeni, trend olan veya yeni nesil içerik oluşturucuları yetiştiren platformlara hayran olmak ve onlara hayran olmak yaygındır. Ama durun! Etkileyici pazarlama kampanyanız için doğru sosyal medya kanalını seçmeniz gerekir. Instagram mı olacak? TikTok mu? Twitch mi? Facebook mu? YouTube mu? Twitter mı? Yoksa yukarıdakilerin hepsi mi?

16m

5 Adımlı Plan

Arkadaşlar, birlikte çalışılacak doğru influencer veya influencer'ları nasıl bulacağınızı zaten biliyorsunuz. Cevaplamanız gereken bir sonraki sorular, onlarla nasıl iletişime geçeceğiniz, onları nasıl bilgilendireceğiniz, yazılı bir anlaşmayla taahhütlerini nasıl sağlayacağınız ve sonuçları nasıl ölçeceğinizdir. Tüm bu adımları tamamladıktan sonra, cevaplanması gereken son soru, aradığım sonuçlar elde edildi mi?

17m

Önemli Bir Özet Oluşturmak

Başarılı bir influencer pazarlama kampanyası yürütmek için eksiksiz bir influencer brifingi yazmak esastır. İçerik yaratıcıları, 20 sayfalık sunumları okumayı seven kurumsal yöneticiler değildir. Onlar doğal yaratıcılar ve pazarlamacılardır, bu nedenle brifinginizin markanız ve kampanya hedefleriniz hakkında tüm bilgileri basit ve atıştırmalık bir şekilde içerdiğinden emin olmak önemlidir.