Specialisatie van sociale media -marketing: strategie, branding en inhoud

In deze les leer je hoe je kansen kunt onderzoeken en ontdekken voor het merk waarmee je gaat werken. Ik zal kort ingaan op een aantal handige tools zoals zoektrends, social listening, SEO, observatie, interviews en benchmarks.

Alles over uw klant

18m

Wat u moet weten over sociale media

Ik zal het hebben over de traditionele salesfunnel en hoe deze niet langer lineair is in de digitale wereld. Hoe je aanwezig moet zijn zodat mensen je merk kunnen ontdekken, maar ook de informatie moet hebben die ze nodig hebben om te vergelijken en hun aankoopbeslissingen te informeren. En hoe elk socialmediakanaal aan die behoeften kan voldoen.

17m

Uw berichten en contactpunten in kaart brengen

In deze les leg ik je de berichtenmatrix uit en wat je tegen wie moet zeggen bij elk contactmoment.

Een concept om je onvergetelijk te maken

Nu u weet met wie u praat en wat u moet doen om meer te verkopen, is het tijd om creatief aan de slag te gaan.

Ideeën, inhoud en platforms

Wat zijn de nieuwe dingen die mensen naar jouw ecosysteem zullen brengen? (een video, een wedstrijd, een crowdsourced ervaring) Hier leer je hoe je de contentmatrix kunt gebruiken om aanvullende ideeën te bedenken.

Verhaal vertellen

Zodra je alles hebt, moet je je presentatie oefenen. Je presentatie moet vloeiend zijn als een alinea. Met zinnen, intentie en interpunctie. Laten we eens kijken of wat je nu hebt, logisch is of dat je iets moet veranderen of toevoegen aan je presentatie.

Prototyping

Of u nu een regel schrijft, een wireframe maakt, een tekening maakt of een low-fi prototype bouwt, u moet uitleggen wat u denkt. Hier zijn enkele hulpmiddelen die u daarbij kunnen helpen.

Vóór de lancering: uw campagne meten

Deze les is een herinnering om branding en conversie-inspanningen te beginnen en te eindigen met je doelen in gedachten. En zorg ervoor dat je meet wat ertoe doet.

Bonus: waar te oefenen of partners te vinden

Hier deel ik een aantal ontestpagina's en freelanceplatforms waar je kunt oefenen en geld kunt verdienen met je geweldige ideeën. Of huur professionals in om je content te ontwikkelen voor een redelijke prijs.

Module 3

Stap in de wereld van social media design met Jennifer Hayashi, een multidisciplinair ontwerper en art director achter campagnes voor merken zoals Adobe en Netflix UK. In deze module leer je hoe je je eigen social media toolkit creëert met kleur, typografie en fotografie om je merk te versterken. Ontdek hoe je visueel opvallende content creëert die de aandacht trekt en online een blijvende indruk achterlaat.

11 lessen (1u 22m)

Grondbeginselen van ontwerp voor sociale media

In deze les leert u de basisprincipes van ontwerp die nodig zijn om effectief te werken voor sociale media.

Optimaal gebruik maken van de beschikbare tools

Nu gaan we ontdekken hoe u de hulpmiddelen en functies op uw telefoon kunt gebruiken om content te maken.

Wat is een Social Media Playbook?

Hier leert u wat een social playbook is en waarom het een belangrijk hulpmiddel is bij het maken van onderscheidende socialmediacampagnes of -berichten.

De briefing verkennen

Om te beginnen leer je hoe je je briefing opsplitst en analyseert wat erin staat. Je leert ook hoe je begint met het opstellen van je social media-handboek.

Moodboard

Nu leer je hoe je je eigen moodboard voor het draaiboek maakt en wat je toolkit moet bevatten. Je bekijkt ook inspiratiebronnen en referenties en begint met het vormgeven van de art direction van het draaiboek en de toolkit.

Kleur, afbeeldingen en typografie

U leert hoe u de grafische identiteit voor uw sociale playbook kunt vormgeven. Hierbij gebruikt u uw moodboard om de elementen van de toolkit te creëren.

Fotografie en videografie

In deze les kijken we naar het definiëren van een fotografie- en videografiestijl binnen jouw sociale playbook.

Mock-ups: het ontwerp verkennen

Vervolgens gebruik je wat je tot nu toe hebt gemaakt om je berichten te ontwerpen. Dit is het spannende gedeelte: de uitvoering.

Tot slot breng je al je elementen samen om je social media playbook te schrijven. Ik laat je zien hoe je het deck schrijft, zodat iedereen er makkelijk en eenvoudig content op kan maken.

De toolkit afronden

Je eigen ideeën pitchen

Ik leg uit hoe u op eenvoudige wijze uw draaiboek en uw eigen ideeën aan de klant kunt presenteren.

Betekenisvolle samenwerkingen

Nu ga ik het hebben over de kracht van samenwerking en hoe je jouw netwerk kunt uitbreiden.

Module 4

Stel je eens voor dat sociale media de springplank zouden kunnen zijn voor het bedrijf waar je altijd al van gedroomd hebt? In deze module deelt ondernemer Sapphire Bates hoe ze meerdere succesvolle ondernemingen heeft opgebouwd via digitale platforms. Met haar praktische advies leer je hoe je een bedrijf vanaf nul opbouwt – inclusief marktonderzoek, branding en contentcreatie – om een loyale community op te bouwen en je passie om te zetten in een bloeiend project.

12 lessen (2u 20m)

Een sterk idee creëren

We beginnen met te bespreken hoe je kunt weten of je idee goed is. Zo bekijken we bijvoorbeeld het verhaal van The Coven en werken we uit hoe je je eigen idee kunt omvormen tot iets met echt potentieel.

Marktonderzoek

Wat is een uniek verkoopargument (USP) en waarom is het belangrijk om er een te hebben voor je online business? Dat leg ik je in deze les uit. Ik vertel je ook over de kracht van marktonderzoek en je leert hoe je zelf marktonderzoek kunt uitvoeren om ervoor te zorgen dat je precies biedt wat je doelgroep nodig heeft.

De manier waarop u uw bedrijf brandmerkt, bepaalt de eerste indruk die het op het publiek maakt. Om u dit beter te laten begrijpen, leg ik uit wat branding is en waarom het belangrijk is.

Branding

Uw socialemediaplatform kiezen

Tegenwoordig bestaan er talloze socialemediaplatformen. Hoe bepaal je welke het beste bij jou en je bedrijf past? Daar gaan we het nu over hebben.

Inhoud maken en online verschijnen

De basis van je social media-account is de content die je erop plaatst. Hoe bedenk je die content? Wat moet je precies plaatsen om je bedrijf een boost te geven? Ik geef je mijn beste advies.

Laten we ons nu concentreren op een fantastische lancering van je online bedrijf. Ik laat je zien hoe je een goed lanceringssysteem opzet dat je kunt toepassen, ongeacht het product of de dienst die je vervolgens wilt lanceren.

Startstrategieën 1

20m

Startstrategieën 2

Je hebt je doelen gesteld, wat nu? Hier geef ik je wat advies over wat je nog meer kunt doen om je lancering succesvol te maken.

Groeien op sociale media

Posten op sociale media is goed, maar hoe vind je je publiek en hoe kun je het laten groeien? Hier ga ik het hebben over engagement, Instagram-tools en een goed gevoel voor timing.

In deze les leg ik uit hoe je de volgers die je hebt opgebouwd, kunt omzetten in een betrokken online community.

Een gemeenschap bouwen

Instagram-mythe ontkracht

Tot slot wil ik een aantal mythes over Instagram ontkrachten en ervoor zorgen dat je het platform zo veel mogelijk benut voor de lancering van je bedrijf.

Negeer druktecultuur en geef prioriteit aan uw geestelijke gezondheid

Ik wil het hebben over het prioriteren van je mentale gezondheid. Ik ben een ondernemer geweest die 24/7 werkte (bijna letterlijk). Ik leefde en ademde de hectiek van de dag en daardoor ben ik twee keer opgebrand. Dit was geen gezonde of duurzame manier om mijn bedrijf te runnen, er moest iets veranderen en dat iets was iemand – ik!

Uw volgende stappen na een succesvolle lancering

In deze les bespreken we alles wat je uiteindelijk moet weten om aan de slag te gaan. Ik vertel je over handelsmerkregistratie, algemene voorwaarden, boetes voor te late betaling, klantenservice, verzekeringen, belastingen, personeel en nog veel meer.

15m

Module 5

In deze module laat socialmedia-expert Hana Jay Klokner je zien hoe je een opvallende Instagram-strategie ontwikkelt om je merkbekendheid te vergroten. Dankzij haar ervaring met merken zoals Amazon en de VN begeleidt Hana je bij het beheren van content, het stellen van doelen en het bijhouden van statistieken. Of je nu je eigen merk opbouwt of dat van een klant ondersteunt, je krijgt de tools om online echt impact te maken.

12 lessen (2u 5m)

Functies van social media marketing

In deze les leert u wat een marketingmodel is en hoe u hiermee uw socialmediastrategie kunt uitbouwen. Ook leert u hoe u uw doelstellingen vanuit een ander perspectief kunt bekijken.

Bouwen aan de fundamenten

Heb je je ooit afgevraagd hoe sommige merken content creëren en producten promoten, gemakkelijk reageren op berichten en samenwerkingen aangaan, terwijl andere chaotisch te werk gaan en inconsistent zijn? Er is een manier om social media goed te beheren, en dit is wat je nodig hebt.

Hulpmiddelen

Sommige tools kunnen je helpen tijd te besparen bij het creëren en uitvoeren van content voor socialmediabeheer. Laten we eens kijken naar deze tools en hoe ze je kunnen helpen.

De casestudy

In deze les maak je kennis met Nerrisa van The Bargello Edit, die een succesvol bedrijf is begonnen met de verkoop van borduurpakketten. Je ontdekt hoe het met haar Instagram staat, wat ze denkt te kunnen verbeteren en wat haar marketingdoel is op sociale media.

Doelstellingen en statistieken

Als je ooit het gevoel hebt dat je niets bereikt op sociale media, kan een van de redenen zijn dat je geen strategie hebt. Duidelijke doelen, statistieken en tijdsgebonden doelen helpen je te zien of je op schema ligt. In deze les leer je hoe je doelen kunt creëren en meten.

Marktonderzoek is essentieel voor je socialmedia-activiteiten. Als je ooit vastliep met het bedenken van contentideeën en het creëren van content, heb je je doelgroeponderzoek nooit goed gedaan. In deze les leer je hoe je dat doet.

Publiek

Heb je je ooit afgevraagd waarom sommige merken hun doelgroep op Instagram zo goed bereiken, terwijl andere moeite hebben om interactie te krijgen? En waarom sommige merken herkenbaar overkomen, terwijl andere gezichtsloos lijken? Laten we eens kijken hoe je content creëert die impact heeft en waar mensen zich mee kunnen identificeren.

Inhoud en berichten

Instagram-campagnes en -advertenties

Heb je ooit gehoord dat sociale media niet werken voor sales? In dat geval wisten ze waarschijnlijk niet hoe ze moesten verkopen. Als je je aanbod duidelijk maakt en promoot bij je doelgroep, werkt het. Ik laat je zien hoe.

Middelen en uitvoering gaan hand in hand. Zie je middelen als een wiel dat je sneller naar je doelen brengt, en de uitvoering als een reeks acties die je naar een doel leiden. In deze les leer je meer over middelen en uitvoering om je te helpen de gewenste resultaten te behalen, en wel snel.

Middelen en uitvoering

Aanvullende bron: voor meer informatie

Eén ding dat je moet weten over je contentstrategie is dat planning belangrijk is, maar dat flexibiliteit soms onvermijdelijk is. In Nerrisa's geval plande ik haar content, maar toen ze eraan en een nieuwe campagne begon te werken, werd haar model ziek. Dit stelde een fotoshoot met een week uit. Vervolgens moest haar Kickstarter worden goedgekeurd, en ze ontdekte dat het langer kon duren dan verwacht. Deze video is een vervolg op een Zoom-meeting tussen haar en mij, waarin we bespreken wat we moeten doen als de dingen niet gaan zoals gepland.

Advies voor social media managers en bedrijven

Of u nu eigenaar bent van een social media-platform of een eigen bedrijf hebt, u wilt wellicht waardevol advies over waar u moet beginnen en hoe u uw social media-accounts kunt beheren.

Hergebruiken van content op sociale media

Ben je klaar om van Instagram naar een ander platform te gaan? In deze les leer je hoe je je Instagram-content op een professionele manier kunt hergebruiken.

Module 6

Wat als het creëren van content voor social media niet zo overweldigend hoefde te zijn? In deze module laat Tiago Henriques – content creator, auteur en medewerker van merken zoals Instagram en Notion – je zien hoe je een duurzame strategie ontwikkelt die voor jou werkt. Leer eenvoudig content te creëren en te plannen, consistent te blijven en burn-outs te voorkomen, terwijl je je creativiteit de vrije loop laat.

11 lessen (1u 36m)

Het project: introductie

In deze les geef ik je een visueel overzicht van de cursus en bespreek ik de context. Ook leg ik uit waarom het nuttig is om het maken van content te zien als een duurzaam project dat past bij onze routine.

Sjabloon: een snel overzicht

In deze les geef ik je een overzicht van de Notion-sjabloon die ik in deze cursus gebruik en die je kunt aanpassen aan jouw context.

Jou doel

Laten we nu beginnen met het verduidelijken van onze doelen. Dit is een van de beste manieren om op ons eigen pad te blijven en niet afgeleid te worden door de overvloed aan informatie op sociale media.

Uw inhoud

Op basis van de vorige les begin je met het opschrijven van het soort content dat nuttig voor je kan zijn om je doelen te bereiken. Je maakt ook een lijst met hypothesen waarop je verder bouwt.

15m

Uw creatieve gereedschapskist

In deze les behandel ik de eerste set creatieve opdrachten. Ze zijn gericht op het reageren op content en dingen die we al consumeren en ervaren, en hoe je dat kunt omzetten in je eigen content.

Reageren

Nu laat ik je de tweede set creatieve opdrachten zien. Ze zijn gericht op het observeren en documenteren van dingen die we ervaren en hoe je dat in je content kunt omzetten.

Documenteren

In deze les neem ik je mee door de derde set creatieve opdrachten. Deze zijn gericht op het hergebruiken van content die we in het verleden hebben gemaakt.

Jouw beurt: blijf hierop voortbouwen

Nu laat ik je zien hoe je aan de slag kunt gaan met het sjabloon en hoe je je eigen creatieve ideeën kunt toevoegen, geïnspireerd door je eigen routine en vaardigheden.

Ontwerp uw "tv-kanaal"

Motivatie schommelt. In deze les onderzoeken we een concept dat ons helpt om op een duurzame manier consistent te blijven: een contentschema dat zich richt op het besparen van tijd en energie.

Je tv-programma's

In deze les bespreek ik verschillende manieren om een duurzaam schema op te stellen dat bij jouw routine past, een flexibele structuur die we kunnen aanpassen en in de loop van de tijd kunnen verbeteren.

Hier deel ik een aantal belangrijke vragen met je om de koers aan te passen wanneer contentcreatie steeds moeilijker vol te houden is. Ik zal ook ingaan op de verwachtingen die we scheppen en hoe we daarmee om kunnen gaan.

Testen, leren, aanpassen

Module 7

Stap in de wereld van digitale communicatie met marketingexpert David Cuen, die leidinggevende functies bekleedde bij onder andere BBC, Instagram en Booking.com. In deze module verken je de kracht van engagement en hoe je contact kunt leggen met je doelgroep via effectieve socialmediastrategieën. Ontdek de belangrijkste principes om online op te vallen en een merk op te bouwen dat echt aanslaat bij je volgers.

13 lessen (2u 40m)

Wat is betrokkenheid?

Engagement is een woord dat vaak wordt gebruikt en voor verschillende interpretaties vatbaar lijkt, maar in werkelijkheid heel eenvoudig is. In deze les leer ik je wat engagement uniek maakt en waarom engagement belangrijk is.

20m

Hoe ik in het verleden betrokkenheid heb benaderd

U zult nu een aantal voorbeelden zien van hoe ik dit in het verleden heb gedaan en hoe ik het nu zou doen als ik helemaal opnieuw zou beginnen.

14m

Algemeen beeld

Hier leer je drie belangrijke principes die mensen aanmoedigen om met je content te interacteren, ongeacht sociale kanalen en talen. We leggen uit waarom ze belangrijk zijn als je je publiek wilt betrekken.

16m

Gedeelde interesse

In deze les leer je wat er leeft op het kruispunt tussen de doelen van je merk en de passies van je doelgroep. Waarom zouden mensen in je merk moeten investeren? De sleutel is om in te spelen op hun interesses.

Motivatie

Nu is het tijd om te begrijpen wat mensen motiveert om op je content te reageren. Mensen hebben externe en interne motivaties en in deze les leer je hoe belangrijk beide zijn en wanneer je ze kunt gebruiken.

In deze les leer ik je waarom mensen informatie en content met praktische waarde moeten meenemen en hoe je dat kunt bereiken. Krachtiger dan geld is het vermogen om mensen maatschappelijke waarde te laten creëren.

Sociale valuta

Wat maakt inhoud plakkerig? 1

Sticky? Waar heb je het over? In deze les leg ik uit wat stickyness is en waarom het belangrijk is om er altijd naar te streven als het gaat om betrokkenheid op sociale media.

Wat maakt inhoud plakkerig? 2

We blijven de factoren onderzoeken die ervoor zorgen dat content blijft hangen.

Regels: rechterkant van de hersenen

Hier leer je hoe je emoties kunt aanspreken met content (de zogenaamde rechterhersenhelft), zodat je publiek zich ermee kan identificeren. We leren hoe je je kunt verbinden met de gevoelens van mensen. We onderzoeken drie belangrijke principes en hoe je deze in de praktijk kunt brengen: de rol van emoties in content, het belang van storytelling (met name menselijke verhalen) en wat de content herkenbaar maakt.

Regels: linkerkant van de hersenen

Nu is het tijd om te leren over logica en wat al jaren bekendstaat als de linkerhersenhelft: om je te verdiepen in de dingen die ons redeneren aansturen. Om dat te doen, leren we hoe we onze ideeën eenvoudig en uitvoerbaar kunnen maken en ik zal je kennis laten maken met het concept van de contentpiramide, een raamwerk dat je helpt bij het creëren van boeiende content.

16m

Waarom heb je contentgemeenschappen nodig?

Community is een woord dat mensen te vaak gebruiken, maar hier laat ik je zien waarom het belangrijk is bij het creëren van content en hoe je je eigen content kunt creëren. Je zult de kracht begrijpen van het geven van een stem en een platform aan mensen.

Voorbeelden van succesvol gebruik van UGC

Laten we samen eens een kijkje nemen naar een aantal van de interessantste voorbeelden van UGC-content die je online kunt vinden. We analyseren wat deze content zo bijzonder maakt en wat we ervan kunnen leren.

Betrokkenheid en UGC, een praktische gids

Laten we nu in de praktijk duiken. Ik laat stap voor stap zien hoe je een UGC-campagne creëert die mensen aanspreekt. Je begeleidt me door het plannings- en uitvoeringsproces voordat ik het aan jou overlaat om je eigen campagne te creëren.

15m

Module 8

Ontdek wat influencermarketing zo'n krachtig instrument maakt met Alejandra González, CEO van TNG Management en voormalig YouTube Creator Partnerships Lead. In deze module analyseert ze het ecosysteem van influencermarketing, van het vinden van de juiste partnerschappen tot het meten van campagnesucces. Perfect voor beginnende content creators: je leert hoe je merksamenwerkingen kunt omzetten in zinvolle, resultaatgerichte kansen.

11 lessen (1u 54m)

Wat betekent influencermarketing eigenlijk?

Als je op Wikipedia zoekt, vind je de definitie van influencer marketing als volgt: "een vorm van marketing op sociale media waarbij gebruik wordt gemaakt van aanbevelingen en product placement door influencers, mensen en organisaties die naar verluidt een expert zijn in hun vakgebied of een grote maatschappelijke invloed hebben." Voor mij is het veel diepgaander en strategischer dan dat. In deze les bespreek ik wat influencermarketing wel en niet is, en hoe deze tactiek een vorm is geworden van het promoten en verkopen van ideeën en producten via geloofwaardige en authentieke stemmen op sociale media.

Het landschap van de Creator Economy leren kennen

Steeds meer mensen beginnen het ware potentieel en de impact van makers op de bedrijfsresultaten van een merk te begrijpen. De sector is verdeeld in een perfecte drie-eenheid: merken, contentmakers en het publiek. Veel content wordt tegenwoordig ontwikkeld door makers en consumenten. In deze onderling afhankelijke driehoek ontstaan authentieke gesprekken en ontstaan trends. Platforms geven mensen de mogelijkheid om zich te uiten. Het publiek versterkt het gevoel van verbondenheid en community, en adverteerders en e-commercespelers geven vorm aan het businessmodel.

Handig Lingo!

Kennis van de relevante terminologie is essentieel. Elke verticale markt heeft zijn eigen termen en concepten. Influencermarketing is daarop geen uitzondering. In deze les geef ik je een algemene woordenlijst met de meest voorkomende termen in de branche. Het begrijpen van de juiste terminologie is jouw toegangspoort tot de inner circle en helpt je om uitstekende zakelijke gesprekken met creators te starten.

13m

Een doel stellen

Ken je de uitdrukking 'less is more'? Toegepast op doelen en doelstellingen is deze uitspraak zeer relevant. Eén doel per campagne is meer dan genoeg. Zo kun je je concentreren en je prestaties goed volgen. Hoewel dit proces misschien eenvoudig lijkt, kan het vaak erg complex worden om je doel terug te brengen tot de meest eenvoudige termen. In deze les leg ik je stap voor stap uit hoe je een helder en overzichtelijk doel stelt.

Identificatie van de doelgroep

Je doelgroep leren kennen lijkt misschien een fluitje van een cent. Het kost echter veel moeite om echt te weten wie je aanspreekt. Een veelgemaakte fout van marketeers bij het lanceren van een influencermarketingcampagne is dat ze hun doelgroep verkeerd begrijpen. Ze vergeten echt in te gaan op wie hun klant is, wat ze waarderen, waar en hoe ze met het merk of product omgaan, en wie/wat hun aankoopbeslissing daadwerkelijk beïnvloedt.

De juiste bondgenoten kiezen: beïnvloeders en derden

In een wereld vol eindeloze mogelijkheden is het kiezen van de juiste naam voor je campagne een uitdaging. Een uitdaging die je kunt overwinnen met weloverwogen beslissingen! Onthoud: het aantal volgers alleen is niet voldoende om te bepalen met welke maker je het beste kunt samenwerken voor je campagne.

De juiste platforms en acties selecteren

Het is normaal om gefascineerd en verliefd te zijn op platforms die nieuw, trending zijn of de volgende generatie makers vormen. Maar wees geduldig! Je moet het socialmediakanaal kiezen dat het beste past bij je influencermarketingcampagne. Wordt het Instagram? TikTok? Twitch? Facebook? YouTube? Twitter? Of allemaal?

16m

Het 5-stappenplan

Jongens, jullie weten al hoe je de juiste influencer of influencers vindt om mee samen te werken. De volgende vragen die je moet beantwoorden, zijn hoe je contact met ze opneemt, hoe je ze brieft, hoe je hun commitment verzekert met een schriftelijke overeenkomst en hoe je de resultaten meet. Nadat je al deze stappen hebt doorlopen, is de laatste vraag: zijn de resultaten die ik wilde behalen behaald?

17m

Het bouwen van een Killer Briefing

Het schrijven van een complete influencerbrief is essentieel voor een succesvolle influencermarketingcampagne. Contentmakers zijn geen leidinggevenden die graag presentaties van 20 pagina's lezen. Ze zijn van nature creatievelingen en marketeers, dus het is belangrijk ervoor te zorgen dat je brief alle informatie over je merk en de campagnedoelen op een eenvoudige, overzichtelijke manier bevat.