Specjalizacja marketingu w mediach społecznościowych: strategia, branding i treść

Wpływy / Jennifer Hayashi

Tutaj dowiesz się więcej o artystach i projektantach, którzy wywarli na mnie wpływ na przestrzeni lat.

Opowiem Wam teraz, kto i co mnie inspiruje na co dzień i wpływa na sposób, w jaki pracuję.

Wpływy / Sapphire Bates

Wpływy / Hana Jay Klokner

W tej lekcji pokażę Wam marki i doświadczenia, które wywarły na mnie wpływ w trakcie mojej kariery i które inspirują mnie na różne sposoby, gdy pracuję.

Zawsze mam problem z odpowiedziami na pytania o wpływy, ponieważ uważam, że dzięki Internetowi poznałam wielu „mentorów”, których nigdy nie miałam okazji poznać — ale w tej lekcji przypomniały mi się cztery nazwiska i podzielę się nimi z wami.

Wpływy / Tiago Henrqiues

Wszyscy jesteśmy stworzeni z doświadczeń. Uczymy się od innych i czerpiemy wpływy, które następnie mieszamy i dopasowujemy do naszej własnej kreatywności. To są moje.

Wpływy / David Cuen

Wpływy na moją karierę / Alejandra González

Kiedy zaczynałem karierę na platformach cyfrowych, media online dopiero zaczynały rewolucjonizować świat. W rezultacie nie było przepisu ani przewodnika krok po kroku, który przewidywałby właściwy sposób prowadzenia biznesu. To było dla mnie fascynujące! A jeszcze bardziej fascynujące było, gdy zacząłem współpracować z twórcami treści na YouTube, aby pomóc im odnieść sukces jako opowiadaczom historii. Krótko mówiąc, musiałem sam wytyczyć sobie drogę do zbudowania swojej roli. Ale aby znaleźć tę ścieżkę, polegałem na niesamowitych książkach, filozofiach, liderach i twórcach treści. Wszyscy oni mieli wielki wpływ na moje decyzje biznesowe. Pozwól, że opowiem ci o nich więcej w tej lekcji!

Tutaj przeanalizujesz znane kampanie i sprytne strategie stosowane przez firmy i marki w mediach społecznościowych. Identyfikowanie ich celów i próba odgadnięcia, jak mógł wyglądać brief, to świetne narzędzie do nauki.

Moduł 2

W tym module Ana Marín — strateg ds. cyfrowych i wiceprezes ds. innowacji w McCann Worldgroup Mexico — przeprowadzi Cię przez proces tworzenia skutecznych strategii cyfrowych. Dowiesz się, jak identyfikować trendy, tworzyć treści, które łączą, i tworzyć ekosystem mediów społecznościowych, który przynosi realne rezultaty. Dzięki swojej przenikliwej wiedzy na temat technologii i kultury Ana pomaga Ci wyróżnić się w ciągle ewoluującym świecie cyfrowym.

liczba lekcji: 12 (1 h 39 min)

Jak to zrobili?

Omówię kilka wskaźników i to, że zawsze należy dążyć do konwersji lub przynajmniej pozyskiwania danych.

Cele SMART

Aby zrozumieć, czym jest brief, najpierw pokażę Ci różne rodzaje używane w reklamie. Następnie wypełnisz prostą wersję briefu razem ze mną, podczas gdy ja zrobię to samo z „klientem”, którego będę używał w trakcie tego kursu.

Krótkie

Wszystko o Twoim kliencie

W tej lekcji dowiesz się, jak badać i odkrywać możliwości dla marki, z którą będziesz współpracować. Krótko omówię kilka przydatnych narzędzi, takich jak trendy wyszukiwania, social listening, SEO, obserwacja, wywiady i benchmarki.

18 min

Co musisz wiedzieć o mediach społecznościowych

Opowiem o tradycyjnym leju sprzedaży i o tym, że nie jest on już liniowy w przestrzeni cyfrowej. Jak musisz być obecny, aby ludzie odkryli Twoją markę, ale także mieć informacje, których potrzebują, aby porównywać i informować o swoich decyzjach zakupowych. I jak każdy kanał mediów społecznościowych może zaspokoić te potrzeby.

17 min

Mapowanie wiadomości i punktów styku

W tej lekcji omówię macierz komunikatów i powiem, co i komu powiedzieć na każdym etapie kontaktu.

Koncepcja, która sprawi, że będziesz niezapomniany

Teraz, gdy wiesz już, do kogo mówisz i co musisz omówić, aby zwiększyć sprzedaż, czas wykazać się kreatywnością.

Pomysły, treści i platformy

Jakie nowości przyciągną ludzi do Twojego ekosystemu? (film, konkurs, doświadczenie oparte na crowdsourcingu) Tutaj dowiesz się, jak używać macierzy treści, aby wymyślić uzupełniające się pomysły.

Gdy już wszystko jest gotowe, musisz przećwiczyć sposób prezentacji. Twoja prezentacja musi płynąć jak akapit. Z zdaniami, intencją i interpunkcją. Przeanalizujmy, czy to, co masz teraz, ma sens, czy też musisz coś zmienić lub dodać do naszej prezentacji.

Opowiadanie historii

Pisząc linię, tworząc model szkieletowy, rysując lub budując prototyp low-fi, musisz wyjaśnić, co myślisz. Oto kilka narzędzi, które Ci w tym pomogą.

Prototypowanie

Przed wprowadzeniem: pomiar kampanii

Ta lekcja jest przypomnieniem, aby rozpocząć i zakończyć branding w działaniach konwersyjnych, mając na uwadze swoje cele. I upewnij się, że będziesz mierzyć to, co ma znaczenie.

Bonus: Gdzie ćwiczyć lub znaleźć partnerów

Tutaj podzielę się z wami kilkoma stronami testowymi i platformami dla freelancerów, na których możecie ćwiczyć i zarabiać pieniądze na swoich świetnych pomysłach. Albo zatrudnić profesjonalistów, którzy opracują wasze treści za rozsądne ceny.

1 min

Moduł 3

Wkrocz do świata projektowania mediów społecznościowych z Jennifer Hayashi, multidyscyplinarną projektantką i dyrektorką artystyczną stojącą za kampaniami dla marek takich jak Adobe i Netflix UK. W tym module nauczysz się, jak stworzyć własny zestaw narzędzi do mediów społecznościowych, używając kolorów, typografii i fotografii, aby podnieść poziom swojej marki. Dowiedz się, jak tworzyć wizualnie uderzające treści, które przyciągają uwagę i pozostawiają trwałe wrażenie online.

liczba lekcji: 11 (1 h 22 min)

Podstawy projektowania mediów społecznościowych

W tej lekcji poznasz podstawowe zasady projektowania, które pomogą Ci efektywnie pracować w mediach społecznościowych.

Maksymalne wykorzystanie dostępnych narzędzi

Teraz dowiesz się, jak korzystać z narzędzi i funkcji dostępnych w telefonie, aby tworzyć treści.

Co to jest poradnik do mediów społecznościowych?

Tutaj dowiesz się, czym jest podręcznik społecznościowy i dlaczego jest ważnym narzędziem przy tworzeniu unikalnych kampanii lub postów w mediach społecznościowych.

Na początek nauczysz się, jak rozbić swój brief i przeanalizować, o co prosi. Dowiesz się również, jak zacząć tworzyć swój podręcznik mediów społecznościowych.

Eksploracja Brief

Teraz dowiesz się, jak stworzyć własną tablicę nastroju dla playbooka i co powinien zawierać twój zestaw narzędzi. Przyjrzysz się również inspiracji i odniesieniom i zaczniesz tworzyć kierunek artystyczny playbooka i zestawu narzędzi.

Tablica nastroju

Kolor, grafika i typografia

Dowiesz się, jak stworzyć identyfikację graficzną dla swojego podręcznika działań społecznych, korzystając z moodboardu i tworząc elementy zestawu narzędzi.

W tej lekcji przyjrzymy się definiowaniu stylu fotografii i wideografii w kontekście Twoich działań społecznościowych.

Fotografia i filmowanie

Makiety: Odkrywanie projektu

Następnie weźmiesz to, co do tej pory stworzyłeś, aby zaprojektować swoje posty. To jest ekscytująca część: wykonanie.

Finalizowanie zestawu narzędzi

Na koniec połączysz wszystkie elementy, aby napisać swój podręcznik mediów społecznościowych. Pokażę Ci, jak napisać talię, aby każdy mógł łatwo i prosto tworzyć treści na jej podstawie.

Prezentowanie własnych pomysłów

Opowiem o prostych sposobach przedstawienia klientowi swojego podręcznika i własnych pomysłów.

Teraz opowiem o sile współpracy i o tym, jak można rozszerzyć swoją sieć kontaktów.

Znaczące współprace

Tworzenie silnego pomysłu

Moduł 4

Co jeśli media społecznościowe mogą być platformą startową dla biznesu, o którym zawsze marzyłeś? W tym module przedsiębiorca Sapphire Bates opowiada, jak zbudowała wiele udanych przedsięwzięć za pośrednictwem platform cyfrowych. Dzięki jej praktycznym poradom dowiesz się, jak rozwijać biznes od podstaw — obejmujący badania rynku, branding i tworzenie treści — aby zbudować lojalną społeczność i przekształcić swoją pasję w kwitnący projekt.

liczba lekcji: 12 (2 h 20 min)

Zaczniemy od omówienia, jak rozpoznać, czy twój pomysł jest dobry. Na przykład przyjrzymy się historii The Coven i opracujemy, jak ukształtować własny pomysł w coś o prawdziwym potencjale.

Czym jest Unique Selling Point (USP) i dlaczego ważne jest, aby mieć go dla swojego biznesu online? To właśnie wyjaśnię w tej lekcji. Opowiem Ci również o sile badań rynku i dowiesz się, jak przeprowadzić własne, aby mieć pewność, że oferujesz dokładnie to, czego potrzebuje Twoja grupa docelowa.

Badania rynku

Sposób, w jaki budujesz markę swojej firmy, określi pierwsze wrażenie, jakie wywiera ona na odbiorcach. Aby pomóc Ci lepiej to zrozumieć, wyjaśnię, czym jest branding i dlaczego jest ważny.

branding

Wybór platformy mediów społecznościowych

Obecnie istnieje wiele platform mediów społecznościowych. Jak ustalić, która z nich jest odpowiednia dla Ciebie i Twojej firmy? O tym porozmawiamy dalej.

Tworzenie treści i wyświetlanie się online

Podstawą Twojego konta w mediach społecznościowych będzie treść, którą na nim publikujesz. Jak wymyślasz tę treść? Co dokładnie powinieneś publikować, aby zwiększyć swój biznes? Dam Ci moją najlepszą radę.

Skupmy się teraz na niesamowitym starcie dla Twojego biznesu online. Przeprowadzę Cię przez proces tworzenia dobrego systemu startowego, który możesz zastosować niezależnie od tego, jaki produkt lub usługę chcesz wprowadzić na rynek.

Uruchom strategie 1

20 min

Uruchom strategie 2

Wyznaczyłeś sobie cele, co teraz? Tutaj dam ci kilka rad, co jeszcze możesz zrobić, aby upewnić się, że twoje uruchomienie będzie udane.

Rozwój w mediach społecznościowych

Publikowanie w mediach społecznościowych jest dobre, ale jak znaleźć odbiorców i jak ich rozwijać? Tutaj będę mówić o zaangażowaniu, narzędziach Instagrama i dobrym wyczuciu czasu.

W tej lekcji wyjaśnię, w jaki sposób możesz spróbować przekształcić swoją społeczność internetową w zaangażowaną społeczność.

Budowanie społeczności

Obalamy mity na Instagramie

Na koniec chciałbym obalić kilka mitów na temat Instagrama i upewnić się, że wykorzystujesz tę platformę w jak największym stopniu przy rozkręcaniu swojego biznesu.

Ignoruj kulturę pośpiechu i traktuj priorytetowo swoje zdrowie psychiczne

Chcę omówić priorytetowe traktowanie zdrowia psychicznego. Byłam właścicielką firmy, która pracowała 24/7 (prawie dosłownie). Żyłam i oddychałam kulturą pośpiechu i robiąc to, wypaliłam się dwa razy. To nie był zdrowy ani zrównoważony sposób prowadzenia mojej firmy, coś musiało się zmienić i tym czymś byłem tak naprawdę ktoś – ja!

Twoje kolejne kroki po udanym uruchomieniu

W tej lekcji omówimy wszystkie rzeczy, które w końcu musisz wiedzieć, aby ruszyć dalej. Opowiem Ci o znakach towarowych, warunkach, opłatach za zwłokę, obsłudze klienta, ubezpieczeniu, podatkach, personelu i wiele, wiele więcej.

15 min

Moduł 5

W tym module ekspertka od mediów społecznościowych Hana Jay Klokner pokazuje, jak stworzyć wyróżniającą się strategię na Instagramie, aby zwiększyć świadomość marki. Dzięki doświadczeniu w pracy z markami takimi jak Amazon i ONZ, Hana przeprowadzi Cię przez zarządzanie treścią, wyznaczanie celów i śledzenie metryk. Niezależnie od tego, czy budujesz własną markę, czy wspierasz markę klienta, zdobędziesz narzędzia, aby wywrzeć prawdziwy wpływ online.

liczba lekcji: 12 (2 h 5 min)

Funkcje marketingu w mediach społecznościowych

W tej lekcji dowiesz się, czym jest model marketingowy i jak może Ci pomóc w budowaniu strategii mediów społecznościowych, a także spojrzeć na swoje cele z innej perspektywy.

Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, jak niektóre marki tworzą treści i promują produkty, odpowiadają na wiadomości i tworzą współpracę z łatwością, podczas gdy inne podejmują chaotyczne działania i są niespójne? Istnieje sposób na właściwe zarządzanie mediami społecznościowymi, a oto, co jest do tego potrzebne.

Budowanie fundamentów

Niektóre narzędzia mogą pomóc Ci zaoszczędzić czas na tworzeniu i realizacji treści, jeśli chodzi o zarządzanie mediami społecznościowymi. Przyjrzyjmy się tym narzędziom i temu, jak mogą pomóc.

Narzędzia

W tej lekcji poznasz Nerrisę z The Bargello Edit, która założyła odnoszący sukcesy biznes, sprzedając zestawy do techniki haftu krzyżykowego. Dowiesz się, jaki jest stan jej Instagrama, co uważa, że mogłaby poprawić i jaki jest jej cel marketingowy w mediach społecznościowych.

Studium przypadku

Jeśli kiedykolwiek czujesz, że nie osiągasz niczego w mediach społecznościowych, jednym z powodów może być brak strategii. Jasne cele, metryki i cele ograniczone czasowo pomogą Ci zobaczyć, czy jesteś na dobrej drodze, czy nie. W tej lekcji dowiesz się, jak tworzyć swoje cele i je mierzyć.

Cele i wskaźniki

Badania rynku są niezbędne dla Twoich działań w mediach społecznościowych. Jeśli kiedykolwiek utknąłeś w generowaniu pomysłów na treści i tworzeniu treści, nigdy nie przeprowadziłeś właściwie badań odbiorców. W tej lekcji dowiesz się, jak to zrobić.

Publiczność

Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego niektóre marki trafiają w czuły punkt odbiorców na Instagramie, podczas gdy inne mają problemy z uzyskaniem jakiegokolwiek zaangażowania? I dlaczego niektóre marki wydają się być rozpoznawalne, a inne bezosobowe? Przyjrzyjmy się, jak tworzyć treści, które dostarczają treści i z którymi ludzie mogą się identyfikować.

Treść i wiadomości

Kampanie i reklamy na Instagramie

Czy słyszałeś kiedyś, że media społecznościowe nie działają w przypadku sprzedaży? W tym przypadku prawdopodobnie nie wiedzieli, jak sprzedawać. Jeśli jasno przedstawisz swoją ofertę i wypromujesz ją wśród swojej grupy docelowej, zadziała. Pokażę ci jak.

Zasoby i wykonanie idą ręka w rękę. Pomyśl o swoich zasobach jako o kole, które szybciej prowadzi Cię do celów, a o wykonaniu jako o zestawie działań, które prowadzą do celu. W tej lekcji dowiesz się więcej o zasobach i wykonaniu, aby pomóc Ci osiągnąć pożądane rezultaty i osiągnąć je szybko.

Zasoby i wykonanie

Zasoby dodatkowe: aby dowiedzieć się więcej

Jedną rzeczą, którą powinieneś wiedzieć o swojej strategii treści, jest to, że planowanie jest ważne, ale bycie elastycznym jest czasami nieuniknione. W przypadku Nerrisy zaplanowałem jej treść, ale kiedy zaczęła nad nią pracować i nową kampanią, jej modelka zachorowała. To opóźniło sesję zdjęciową o tydzień. Następnie potrzebowała zatwierdzenia swojego Kickstartera i dowiedziała się, że może to potrwać dłużej, niż się spodziewała. Na tym nagraniu wideo widzimy kontynuację naszego spotkania na platformie Zoom, podczas którego omawialiśmy, co robić, gdy sprawy niekoniecznie idą zgodnie z planem.

Porady dla menedżerów mediów społecznościowych i biznesu

Niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem konta w mediach społecznościowych, czy właścicielem firmy, możesz chcieć uzyskać cenne porady na temat tego, od czego zacząć i jak zarządzać kontami w mediach społecznościowych.

Zmiana przeznaczenia treści w mediach społecznościowych

Czy jesteś gotowy, aby rozszerzyć się z Instagrama na inną platformę? W tej lekcji dowiesz się, jak ponownie wykorzystać swoje treści na Instagramie jak profesjonalista.

W tej lekcji pokażę wizualny przegląd kursu, omówię kontekst i wyjaśnię, dlaczego warto traktować tworzenie treści jako zrównoważony projekt, który wpisuje się w naszą codzienną rutynę.

Moduł 6

Co by było, gdyby tworzenie treści do mediów społecznościowych nie musiało być przytłaczające? W tym module Tiago Henriques — twórca treści, autor i współpracownik marek takich jak Instagram i Notion — pokazuje, jak opracować zrównoważoną strategię, która będzie dla Ciebie odpowiednia. Naucz się z łatwością tworzyć i planować treści, być konsekwentnym i unikać wypalenia, jednocześnie utrzymując swoją kreatywność w ruchu.

liczba lekcji: 11 (1 h 36 min)

Projekt: Wprowadzenie

W tej lekcji pokażę Ci przegląd szablonu Notion, którego będę używał w tym kursie i który możesz dostosować do swojego kontekstu.

Szablon: szybki przegląd

3 min

Twój cel

Teraz zaczniemy od uzyskania jasności co do naszych celów. To jeden z najlepszych sposobów, aby pozostać na swoim pasie i uniknąć rozpraszania się przez nadmiar informacji w mediach społecznościowych.

Opierając się na poprzedniej lekcji, zaczniesz spisywać, jaki rodzaj treści może Ci pomóc w osiągnięciu Twoich celów, tworząc listę hipotez, na której będziesz się opierać.

Twoja treść

15 min

Twój kreatywny zestaw narzędzi

W tej lekcji omówię pierwszy zestaw kreatywnych podpowiedzi. Skupiają się one na reagowaniu na treści i rzeczy, które już konsumujemy i doświadczamy, oraz na tym, jak przekształcić je w własne treści.

Teraz pokażę Ci drugi zestaw kreatywnych podpowiedzi. Skupiają się na obserwowaniu i dokumentowaniu rzeczy, których doświadczamy, i na tym, jak przekształcić to w swoją treść.

Reagowanie

W tej lekcji przeprowadzę Cię przez trzeci zestaw kreatywnych podpowiedzi. Skupiają się one na ponownym wykorzystaniu treści, które stworzyliśmy w przeszłości.

Dokumentowanie

Twoja kolej: Kontynuuj budowanie na tym

Teraz pokażę Ci, jak zacząć korzystać z szablonu i dodawać własne kreatywne podpowiedzi, inspirowane Twoją codziennością i umiejętnościami.

Zaprojektuj swój „kanał telewizyjny”

Motywacja oscyluje. W tej lekcji przyjrzymy się koncepcji, która pomaga nam zachować spójność w zrównoważony sposób: harmonogramowi treści, który koncentruje się na oszczędzaniu czasu i energii.

Twoje programy telewizyjne

W tej lekcji omówię różne sposoby tworzenia zrównoważonego harmonogramu dostosowanego do Twojej rutyny – elastycznej struktury, którą możesz dostosowywać i udoskonalać z czasem.

Testowanie, nauka, adaptacja

Tutaj podzielę się z wami kilkoma kluczowymi pytaniami, aby dostosować trasę, gdy tworzenie treści staje się coraz trudniejsze do utrzymania. Opowiem również o oczekiwaniach, które tworzymy i jak sobie z nimi radzić.

Co to jest zaangażowanie?

Moduł 7

Wkrocz do świata komunikacji cyfrowej z ekspertem od marketingu Davidem Cuenem, którego doświadczenie obejmuje kierownicze role w BBC, Instagramie i Booking.com. W tym module odkryjesz siłę zaangażowania i dowiesz się, jak nawiązać kontakt z odbiorcami za pomocą skutecznych strategii mediów społecznościowych. Odkryj kluczowe zasady wyróżniania się w Internecie i budowania marki, która naprawdę rezonuje z Twoimi obserwatorami.

liczba lekcji: 13 (2 h 40 min)

Zaangażowanie to słowo, które jest często używane i wydaje się podlegać interpretacji, ale w rzeczywistości jest bardzo proste. W tej lekcji nauczę Cię, co sprawia, że zaangażowanie jest wyjątkowe i dlaczego zaangażowanie ma znaczenie.

20 min

Jak podchodziłem do zaangażowania w przeszłości

Zobaczysz kilka przykładów tego, jak robiłem to w przeszłości i jak zrobiłbym to teraz, gdybym zaczynał od zera.

14 min

Ogólna perspektywa

Tutaj poznasz trzy ważne zasady, które zachęcają ludzi do interakcji z Twoją treścią niezależnie od kanałów społecznościowych i języków. Zrozumiemy, dlaczego są ważne, jeśli chcesz zaangażować swoją publiczność.

16 min

Wspólne zainteresowanie

W tej lekcji dowiesz się, co znajduje się na przecięciu celów Twojej marki i pasji Twojej publiczności. Dlaczego ludzie powinni inwestować w Twoją markę? Kluczem jest dotarcie do ich zainteresowań.

Teraz czas zrozumieć, co zmotywuje ludzi do zaangażowania się w Twoją treść. Ludzie mają zewnętrzne i wewnętrzne motywacje, a w tej lekcji zrozumiesz znaczenie obu i kiedy ich używać.

Motywacja

W tej lekcji nauczę Cię, dlaczego ludzie muszą zabierać informacje i treści, które mają praktyczną wartość i jak możesz to osiągnąć. Potężniejsza od pieniędzy jest możliwość umożliwienia ludziom budowania wartości społecznej.

Waluta społecznościowa

Co sprawia, że treść jest przyklejona? 1

Lepki? O czym mówisz? W tej lekcji opowiem, czym jest lepkość i dlaczego ważne jest, aby zawsze dążyć do niej, jeśli chodzi o zaangażowanie w mediach społecznościowych.

Co sprawia, że treść jest przyklejona? 2

Nadal analizujemy czynniki wpływające na atrakcyjność treści.

Zasady: prawa strona mózgu

Tutaj nauczysz się, jak odwoływać się do emocji, jeśli chodzi o treść (tzw. prawa półkula mózgu), aby była ona zrozumiała dla odbiorców. Nauczymy się, jak nawiązać kontakt z uczuciami ludzi. Przyjrzymy się trzem kluczowym zasadom i sposobom ich wdrażania: roli emocji w treści, znaczeniu opowiadania historii (szczególnie ludzkich historii) i temu, co sprawia, że treść jest zrozumiała.

Zasady: lewa strona mózgu

Teraz czas poznać logikę i to, co od lat nazywane jest lewą półkulą mózgu; aby odnotować rzeczy, które sprawiają, że nasze rozumowanie tyka. Aby to zrobić, nauczymy się, jak sprawić, by nasze idee były proste, osiągalne i przedstawię ci koncepcję piramidy treści, ramy, które poprowadzą cię przez angażujące treści.

16 min

Dlaczego potrzebujesz społeczności treści?

Społeczność to słowo, które ludzie mają tendencję do nadużywania, ale tutaj pokażę ci, dlaczego jest ważne, jeśli chodzi o tworzenie treści i jak zacząć budować własne. Zrozumiesz moc dawania ludziom głosu i platformy.

Przykłady pomyślnego wykorzystania UGC

Wybierzmy się razem w podróż po najciekawszych przykładach treści UGC, jakie można znaleźć w sieci, przeanalizujmy, co je wyróżnia i czego możemy się z nich nauczyć.

Zaangażowanie i UGC, praktyczny przewodnik

Teraz przejdźmy do praktyki. Pokażę, jak krok po kroku wygenerować kampanię UGC, która angażuje ludzi. Przeprowadzisz mnie przez proces planowania i realizacji, zanim przekażesz go Tobie, abyś stworzył własną.

15 min

Moduł 8

Odkryj, co sprawia, że marketing influencerski jest tak potężnym narzędziem, z Alejandrą González, CEO TNG Management i byłą YouTube Creator Partnerships Lead. W tym module omawia ekosystem marketingu influencerski, od znalezienia odpowiednich partnerstw po mierzenie sukcesu kampanii. Idealne dla początkujących twórców treści, nauczysz się, jak przekształcić współpracę z marką w znaczące, zorientowane na wyniki okazje.

liczba lekcji: 11 (1 h 54 min)

Co naprawdę oznacza Influencer Marketing?

Jeśli przejrzysz Wikipedię, znajdziesz definicję marketingu influencerskiego napisaną jako „forma marketingu w mediach społecznościowych obejmująca rekomendacje i lokowanie produktu przez influencerów, osoby i organizacje, które rzekomo mają ekspercki poziom wiedzy lub wpływ społeczny w swojej dziedzinie”. Dla mnie jest to o wiele głębsze i bardziej strategiczne. W tej lekcji omówię, czym jest marketing influencerski, a czym nie, i jak ta taktyka stała się formą promowania i sprzedaży pomysłów, a także produktów za pośrednictwem wiarygodnych i autentycznych głosów w mediach społecznościowych.

Poznawanie Krajobrazu Ekonomii Twórców

Coraz więcej osób zaczyna rozumieć prawdziwy potencjał i wpływ twórców na wyniki biznesowe marki. Branża jest podzielona na idealną triadę: marki, twórców treści i odbiorców. Znaczna część dzisiejszych treści jest tworzona przez twórców i konsumentów. W tym współzależnym trójkącie powstają autentyczne rozmowy i trendy. Platformy dają ludziom możliwość wyrażania siebie. Odbiorcy wzmacniają poczucie przynależności i wspólnoty, a reklamodawcy i gracze e-commerce kształtują model biznesowy.

Przydatne językoznawstwo!

Znajomość odpowiedniej terminologii jest kluczowa. Każdy rynek pionowy ma swoje własne terminy i koncepcje. Marketing influencerski nie jest wyjątkiem. W tej lekcji przedstawię Ci ogólny słownik, który obejmuje najczęstsze terminy w branży. Zrozumienie właściwego słownictwa jest Twoim biletem do wewnętrznego kręgu i pomoże Ci rozpocząć wybitne rozmowy biznesowe z twórcami.

13 min

Wyznaczanie celu

Czy słyszałeś o wyrażeniu mniej znaczy więcej? Cóż, gdy odnosi się je do celów i zadań, jest bardzo istotne. Jeden cel na kampanię to więcej niż wystarczająco. Dzięki temu będziesz mógł skupić się i odpowiednio śledzić swoje wyniki. Chociaż ten proces może wydawać się łatwy, zawężenie celu do najprostszych terminów może często stać się bardzo skomplikowane. W tej lekcji przedstawię krótki przewodnik krok po kroku, jak ustalić jasny i oszczędny cel.

Identyfikacja grupy docelowej

Poznanie odbiorców może wydawać się proste. Jednak wymaga to dużego wysiłku, aby naprawdę wiedzieć, do kogo się mówi. Częstym błędem marketerów, jeśli chodzi o uruchomienie kampanii marketingowej influencerów, jest niezrozumienie odbiorców. Nie potrafią naprawdę dogłębnie przeanalizować, kim jest ich klient, co ceni, gdzie i jak wchodzi w interakcję z marką lub produktem oraz kto/co faktycznie wpłynie na jego decyzję o zakupie.

Wybieranie właściwych sojuszników: influencerów i osób trzecich

W świecie nieskończonych opcji wybór właściwej nazwy dla swojej kampanii to wyzwanie. Wyzwanie, które można pokonać dzięki świadomym decyzjom! Pamiętaj, że sama liczba obserwujących nie wystarczy, aby określić, kto jest właściwym twórcą, z którym warto współpracować w ramach kampanii.

Wybór odpowiednich platform i działań

Częste jest uczucie olśnienia i zauroczenia platformami, które są nowe, popularne lub budują nowe pokolenie twórców. Ale wstrzymaj się! Musisz wybrać kanał mediów społecznościowych, który jest odpowiedni dla Twojej kampanii marketingowej influencerów. Czy będzie to Instagram? TikTok? Twitch? Facebook? YouTube? Twitter? A może wszystkie powyższe?

16 min

Plan 5 kroków

Chłopaki, już wiecie, jak znaleźć odpowiedniego influencera lub influencerów do współpracy. Następne pytania, na które będziecie musieli odpowiedzieć, to jak się z nimi skontaktować, jak ich poinstruować, zapewnić ich zaangażowanie pisemną umową i zmierzyć wyniki. Po przejściu przez wszystkie te kroki, ostatnie pytanie, na które należy odpowiedzieć, brzmi: czy wyniki, których szukałem, zostały osiągnięte?

17 min

Budowanie zabójczego briefu

Napisanie kompletnego briefu influencera jest niezbędne do przeprowadzenia udanej kampanii marketingowej influencera. Twórcy treści nie są dyrektorami korporacyjnymi, którzy lubią czytać 20-stronicowe prezentacje. Są naturalnymi kreatorami i marketingowcami, dlatego ważne jest, aby upewnić się, że Twój brief zawiera wszystkie informacje o Twojej marce i celach kampanii w prosty, łatwy do przekąszenia sposób.

Szablon wyników programowania i wydajności

Aby osiągnąć wyjątkowo dobre wyniki lub przynajmniej być pewnym kroków, jakie podejmujesz w kierunku swojego projektu, bardzo ważne jest, aby być na szczycie. Ciągłe badania, czytanie, subskrypcje branżowych newsletterów i dostęp do branżowych szczytów, wśród innych działań, są kluczem do podejmowania decyzji i znalezienia swojego „dlaczego”.

Wskazówki i porady, o których warto pamiętać

Więcej materiału do przemyślenia tutaj! W tej lekcji podzielę się z wami kilkoma wskazówkami, które bardzo mi pomogły. To rzeczy, których nauczyłem się tylko dzięki doświadczeniu na przestrzeni lat i przede wszystkim dzięki pomocy świetnych doradców w tej dziedzinie. Więc wskakujcie na szybki skrót rzeczy, o których ZAWSZE musicie pamiętać w projektach marketingu influencerskiego.